گیمیفیکیشن، نمکِ تبلیغات تعاملی

گیمیفیکیشن، نمکِ تبلیغات تعاملی

 

گیمیفیکیشن، نمکِ تبلیغات تعاملی:

 

پیشنهاد می­کنم اگه با تبلیغات تعاملی آشنا نیستین پست قبلی رو حتما مطالعه کنید.

توی پست قبل راجع به تبلیغات تعاملی صحبت کردیم. چندتا نمونه ازش دیدیم و نقش پررنگ تکنولوژی رو در این نوع تبلیغات متوجه شدیم.

 

اما توی این پست می­خواهیم بدونیم تکنولوژی و تبلیغات قراره چه شکلی داخل یک ظرف با هم مخلوط بشن، که در نهایت یه تبلیغ تعاملی خوب ازش ساخته بشه! نمک و فلفل این غذا چیه؟ چی اونو برای مخاطب خوشمزه می­کنه که حاضر میشه اونو بچشه!

 

گیمیفیکیشن

قطعا مهمترین چاشنی برای اضافه کردن به ترکیب تکنولوژی و تبلیغات، گیمیفیکیشنِ.

 

قبل از بررسی چرایی این جواب، ببینیم گیمیفیکیشن چی هست؟

این جمله رو آقای گیمیفیکیشن ایران میگه:

"گیمیفیکیشن، روشی هست که از طریق اون قراره کاربر رو در مقابل محصول یا خدمتت میخ­کوپ کنی!"

یعنی هنگامی که مشتری داره از محصول یا خدمتی استفاده می­کنه، یه حس خوب، مثلا شبیه حس آدما در زمان بازی کردن، بهشون دست بده!

 

اپلیکیشن Forest یه نمونه­ی خیلی ساده و جالب از گیمیفیکیشن رو اجرا کرده:

این اپلیکیشن برای اینکه بتونه کاربرهاش رو از اعتیاد به چک کردن مداوم موبایل دورکنه، این کار رو به کاشتن یک گیاه و مراقبت از اون به مقدار زمان مشخصی تشبیه می­کنه.

به عنوان مثال، کاربر با مشخص کردن زمان 30 دقیقه، یک دونه توی خاک می­کاره و توی اون زمان اصلا نباید گوشی رو بیشتر از 3 ثانیه به دست بگیره.

بعد از تمام شدن 30 دقیقه، دانه­ی گیاهی که کاربر کاشته، شروع به رشد کردن کرده و کاربر برای دفعات بعد سعی می­کنه کم کم گیاه رو بزرگتر کنه و در نهایت یه جنگل بسازه.

 

 

 

خب حالا ببینیم این گیمیفیکیشن رو چجوری به ظرف تبلیغ و تکنولوژی اضافه میکنن!

اگر حجم کافی دارین توصیه میکنم ویدیوی فوق­العاده­ی Kitkat رو ببینین.

 

اگر نه من سعی می­کنم روی عکس توضیح بدم که قضیه چیه.

توی این تبلیغ، مخاطب باید به شکل آدمکی که داخل استند تبلیغاتی هست برقصه.

اگر مخاطب شبیه به آدمک رقصید، کم­کم ستاره میگیره.

وقتی تعداد ستاره ها 5عدد شد، برنده­ی یک شکلات Kitkat خواهید بود.

 

 

این نمونه تقریبا یکی از بارزترین نمونه­های اضافه شدن گیمیفیکیشن به عنوان چاشنی تبلیغات تعاملی توی جهان بود.

قطعا حس خوب برنده شدن برای کاربر، در لحظه­ی تعامل با برند و تبلیغ، نتیجه­ی فوق­العاده­ای داره که همه­ی متخصصان حوزه­ی تبلیغات از اون آگاهن.

بزرگترین برندهای دنیا نظیر کوکاکولا، پپسی، Kitkat، Fanta و ... هر ساله چندین ویدیو از کمپین­های تبلیغات تعاملی شون رو توی فضای دیجیتال برای همگان به نمایش میزارن.

این ویدیوها به دلیل جذابیت زیاد برای کاربران، توسط خود افراد وایرال میشه و فضای مجازی رو تسخیر می­کنه.

یقینا، وجود گیمیفیکیشن به عنوان "نمکه تبلیغات تعاملی"، دلیل اصلی این وایرال شدن است.

 

 

 

    نظرات کاربران

پاسخ دهید